风靡韩国,以运动式娱乐切入主题乐园领域的“运动萌兽”(Sports Monster)是世界上最早融合体育运动的主题公园之一,也是韩国最具代表性的体育主题公园。区别于大众蹦床馆、射箭房、电玩城、篮球馆、游乐场等场所,“运动萌兽”创新性地将体育、娱乐与乐园的业态加以整合,并进行了主题功能分区,开创了一种体育游乐文化新空间。
据了解,中国第一家“运动萌兽”即将于11月开业,位置在北京市丽泽桥的居然之家家居生活MALL。第二家位于广州天河也将于元旦前后开始营业。除此之外,未来几年内,居然之家还将在长春、湖北等地持续落地多家“运动萌兽”乐园。
唯一授权 韩国“运动萌兽”重磅来袭
凭借新颖的娱乐化体育设备、充满创意的玩法和多年实战运营经验,“运动萌兽”早已成为韩国的“网红”运动娱乐主题乐园。去年8月,“运动萌兽”所属的韩国WEPEAK公司与居然之家签署战略协议,携手进入中国市场,历经一年多的筹备,首家分店终于要开业了。
与韩国店一样,中国店也延用了其主题功能分区。Basic(基础区)、Exciting(活力区)、Adventure(挑战区)、Digital(数码区)四大区域是乐园针对不同受众群体的差异化需求所开设的不同体验场所,每个区域的项目因主题不同而各有侧重。
基础区内,篮球、棒球、射箭、迷你保龄……各类运动器材齐备;活力区难度升级,高空蹦床、国际飞镖、飞碟射击等都将消耗你更多卡路里;挑战区域最为惊险刺激,自由落体式的蹦极、8米高曲线回旋滑梯、10米高的空中滑索等惊险运动挑战神经;数码区域的数码体验项目等则充满着科技感,在这里能够亲身体验来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS完美呈现的Active VR,引领你在有趣的游戏中锻炼全身肌群。
在不同的主题区域,朋友、家人、恋人、同事等不同社会关系的受众都可以找到适合自己的场景,除了1.2米以下的孩子,几乎适用于老中青各个年龄层。据Sports monster丽泽店运营部曹经理介绍说,“我们期望‘运动萌兽’开业后,可以为人们提供一种新的社交选择,和新的娱乐生活方式,朋友聚会、公司团建、情侣约会不再只是吃吃喝喝,也可以一起来萌兽一边运动一边娱乐一边交流感情,而家人之间也可以因为我们更多了一些交流。“
三年五店 居然之家全面发力体育游乐
全群体覆盖和高频次消费,让“运动萌兽”在C端民众市场打开知名度的同时,也为B端的商业地产带来一定想象空间。此时,正全面发力体育健身领域、致力于打造“家居生活MALL”的居然之家也看中了这个机会,并开始了新的选择与尝试。
居然之家自成立以来始终坚持家居主业,可在互联网时代,仅仅固守家居一隅已不能满足其发展需求,产业融合纵深发展才能不断加固壁垒。为此居然之家制定了三大融合战略:线上线下融合、“大家居”向“大消费”融合、产业上下游协同融合。正是在此战略的指导下,居然之家开始从低频消费的家居卖场,向生鲜超市、儿童娱乐、餐饮院线、体育健身、数码智能、居家养老等全业态布局,并实现了向高频消费“生活MALL”的跨越。在中国消费升级的市场大背景下,这种创新的业态模式,正彰显着强劲的商业活力。
其中,作为居然之家体育板块的重要组成部分,“运动萌兽”的加入,丰富了居然之家的家居生活MALL业态,开创了家居与体育主题乐园的业态跨界组合先河,而“运动萌兽”也顺势搭上中国市场“消费升级”的快车,依托居然之家强大的实体店网络和品牌背书,其在中国的知名度和影响力也将快速提升。
可以想见的是,“运动萌兽”落地中国,将重新定义国内运动理念,并以新潮、健康、趣味的运动方式,为中国消费者带来更具乐趣的娱乐运动。
